中新經(jīng)緯10月15日電 據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)14日?qǐng)?bào)道，星巴克的促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)計(jì)將會(huì)減少。

　　據(jù)報(bào)道，星巴克正通過(guò)其移動(dòng)應(yīng)用減少促銷(xiāo)活動(dòng)，讓客戶(hù)全價(jià)購(gòu)買(mǎi)咖啡和茶。此舉是新任首席執(zhí)行官Brian Niccol戰(zhàn)略的一部分，旨在將星巴克重新定位為高端品牌，同時(shí)減輕員工的壓力，因?yàn)榇黉N(xiāo)活動(dòng)多的時(shí)候，工作量非常大。

　　報(bào)道稱(chēng)，星巴克過(guò)去大多數(shù)情況避免咖啡促銷(xiāo)，但今年初加大促銷(xiāo)力度，以吸引回頭客。然而，星巴克銷(xiāo)售額已連續(xù)兩個(gè)季度下滑�，F(xiàn)在，星巴克正在扭轉(zhuǎn)這一戰(zhàn)略，這是Niccol近期上任后采取的首批重大舉措之一。

　　據(jù)報(bào)道，Niccol希望讓星巴克重新成為一家咖啡店，而不僅是一家網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)。Niccol在9月寫(xiě)給員工和顧客的一封信中表示，他希望讓星巴克回歸“社區(qū)咖啡館”的本質(zhì)，擁有舒適的座椅、更好的設(shè)計(jì)，并明確區(qū)分“外帶”和“店內(nèi)”服務(wù)。

　　“大家普遍認(rèn)為星巴克已經(jīng)偏離了核心�！盢iccol說(shuō)，“我們致力于提升店內(nèi)體驗(yàn)——確保空間能夠反映出星巴克的視覺(jué)、氣味和聲音。”(中新經(jīng)緯APP)